← Zum Hub
Social Media Erding
Diese Seite erklärt die Entscheidungen hinter dem Social-Media-Auftritt: warum es Serien statt Einzelbeiträge gibt, aus welchen Bausteinen ein Post besteht und welche Regeln für jeden neuen Beitrag gelten. Grundlage sind die veröffentlichten Posts der Genossenschaft.
Unsere Social-Media-Strategie
Die Genossenschaft zeigt sich so, wie sie arbeitet: ruhig, ortsverbunden und ohne Werbeton.
Die Beiträge erzählen aus der Genossenschaft selbst — aus über 100 Jahren Geschichte, aus Erding, von Menschen und von den Terminen, die für Mitglieder wichtig sind.
Erding Blau, die Wortmarke, die 45°-Schräge aus dem Logo und die Schreibschrift für die eine warme Zeile. Jeder Beitrag ist auf den ersten Blick zuzuordnen.
Serien statt Einzelbeiträge. Jede Serie hat ihren eigenen Anlass und ihr festes Layout — so entsteht im Feed Wiedererkennung, und die Produktion eines neuen Beitrags heißt: Vorlage nehmen, Inhalt tauschen.
Die Kanäle
Drei Kanäle: Instagram, Facebook und LinkedIn. Das Motiv wird einmal gestaltet und je Kanal ausgespielt; im Designsystem hinterlegt sind bislang die Startposts für Instagram und LinkedIn.
Nähe zu Mitgliedern und zur Stadt Erding. Hier laufen alle sieben Serien.
Format: 1080 × 1350 px (4:5)Reichweite in Erding und Umgebung. Dieselben Motive wie auf Instagram.
Format: 1080 × 1080 px (1:1)Partner, Branche und Bewerber. Belegt ist bisher der Startpost.
Format: 1080 × 1080 px (1:1)Formate und Bildgrößen
Das Hochformat 4:5 (1080 × 1350 px) ist der Master: bis auf einen Beitrag sind alle veröffentlichten Posts so angelegt. Das einzige 1:1-Motiv ist bisher der LinkedIn-Startpost. Das Hochformat 9:16 ist für Stories angelegt.
Instagram-Feed, alle Serien
bisher nur der Startpost
Die Leitgedanken
Fünf Regeln halten den Auftritt zusammen. Sie sind aus den veröffentlichten Beiträgen abgelesen und gelten für jeden neuen Post.
Eine Serie, ein Layout
Jede Serie behält ihr Layout. Neue Beiträge tauschen nur Inhalt, nie die Anordnung.
Höchstens eine Marke
Wenn eine Marke gesetzt wird, dann entweder die Logo-Lasche unten links oder die Bildmarke in der Ecke — nie beides. Sie muss nicht auf jedem Post stehen: zum Start hilft sie beim Wiedererkennen, später kann sie reduziert werden oder ganz wegfallen.
Schreibschrift nur einmal
Dancing Script setzt eine warme Zeile pro Beitrag — Gruß, Zitat oder Buchstabe. Nie Fließtext, nie Versalien.
Foto bleibt Foto
Kein Weichzeichner, kein Filter. Wo Text auf dem Bild steht, kommt entweder ein Verlauf am unteren Rand oder eine deckende Fläche darüber.
Kanten statt Rundungen
Alles ist rechteckig, ohne Schatten. Die einzige Abweichung ist die 45°-Schräge aus dem Logo, die Laschen und Namensschilder anschneidet.
Feste Plätze
Serienkopf oben, Blickfang in der Mitte, Aussage darunter, Marke in einer unteren Ecke. Was wechselt, ist die Besetzung der Plätze — nicht ihre Reihenfolge.
Der Design-Baukasten
Fünf Elemente reichen für jeden Beitrag. Sie liegen als fertige SVG-Vorlagen vor und werden unverändert eingesetzt, nicht pro Post neu gezeichnet.
Die Logo-Lasche steht am unteren Bildrand, bündig links. Ihre hintere Kante ist um 45° angeschnitten — die Form stammt aus den Parallelogrammen des Logos.
Die Titel-Lasche nimmt den Serien- oder Kategorienamen auf. Ihre Länge wächst mit dem Titel — die Schräge bleibt unverändert, nur die Fläche davor wird länger.
Wo keine Lasche sitzt, steht die Bildmarke als Eckzeichen — auf Fotos weiß, auf hellen Flächen in Erding Blau. Sie wird nie beschnitten und nie verzerrt.
Eine Hausfarbe, dazu ein helles Blau als Grund und Anthrazit für Text. Mehr als zwei Farbflächen pro Motiv kommen nicht vor.
Public Sans trägt alle Sachtexte, Dancing Script genau eine Zeile pro Beitrag.
Servus HEADLINE IN VERSALIEN Fließtext Public Sans Regular für Datum, Ort und Zusätze. 0123456789 Serienköpfe: Bold, Versalien, gesperrt · Headline: Bold · Zusätze: Regular.Content-Kategorien
Sieben Serien sind belegt. Sie strukturieren den Redaktionsplan und sorgen im Feed für Wiedererkennung — jede hat ihren eigenen Anlass und ihr festes Layout aus dem Baukasten.
Der erste Beitrag auf einem neuen Kanal. Vollflächig Erding Blau, weißer Linienrahmen, die Erdinger Skyline als Grafik, „Servus" in Schreibschrift und darunter der Kanalname. — 4:5 für Instagram, 1:1 für LinkedIn & Facebook. Nur der Kanalname wechselt.
1080 × 1350 px · 4:5
1080 × 1080 px · 1:1
Beiträge zur über 100-jährigen Geschichte der Genossenschaft. Foto vollflächig, weiße Schrift, oben links das Einzelelement mit dem Seriennamen, unten rechts die Bildmarke. Es variiert nur Foto und Headline — die Kopfzeile bleibt.
1080 × 1350 px
1080 × 1350 px
1080 × 1350 px
Stimmen von Menschen aus Erding: ein Porträtfoto, ein Zitat in Schreibschrift auf blauem Band, darunter ein Namensschild mit Name und Funktion. Foto, Zitat und Name wechseln, das Band bleibt an seinem Platz.
1080 × 1350 px
Der Wettbewerb Manzinger Straße vom Verfahren bis zum Siegerentwurf. Oben links eine weiße Kopf-Lasche mit Kategorie und Ort, unten links eine zweifarbige Headline mit Subline. Das Motiv wechselt zwischen Lageplan, Visualisierung und Foto. Als Reihe gedacht — die Posts erzählen den Verlauf des Projekts.
1080 × 1350 px
1080 × 1350 px
1080 × 1350 px
Begriffe der Genossenschaft, Buchstabe für Buchstabe erklärt. Kein Foto, nur Farbfläche, Buchstabe und Begriff. Das Layout bleibt vollständig gleich — es wechseln nur zwei Wörter. Die Serie ist damit die günstigste im Baukasten und eignet sich als regelmäßiger Taktgeber im Feed.
1080 × 1350 px
Zwei Beiträge zum selben Anlass: die Erinnerung am Veranstaltungstag und der Rückblick danach. Foto mit blauem Filter, weiße Schrift, Gruß in Schreibschrift, darunter Datum, Uhrzeit und Ort mit Icons. Die Textspalte steht immer in derselben Reihenfolge.
1080 × 1350 px
1080 × 1350 px
Leichte Beiträge zwischen den Serien: eine Begrüßung neuer Follower, ein Satz zur Haltung der Genossenschaft. Foto vollflächig mit dunklem Verlauf unten, Headline weiß, oben links eine blaue Kategorie-Lasche oder unten rechts die Bildmarke. Hier ist der Spielraum am größten — Anlass und Bild sind frei gewählt.
1080 × 1350 px
Video · Füllthemen
Leichte Beiträge zwischen den Serien, die Frequenz und Nähe halten. Video ist hier ausdrücklich erwünscht — kurze Aufnahmen aus der Genossenschaft, ohne eigenen Anlass.
1080 × 1350 px · 4:5
1080 × 1350 px · 4:5
Die Bausteine sitzen bei jedem Video an derselben Stelle wie bei den statischen Posts: Kategorie-Lasche oben links, Headline unten links, Logo in der unteren Ecke. Nur das Bewegtbild dahinter wechselt.
Videos im selben Hochformat 1080 × 1350 px produzieren wie die statischen Posts. Dann wird der Feed auf Instagram nicht beschnitten, Facebook und LinkedIn zeigen das Motiv vollständig, und dieselben Bausteine lassen sich unverändert auflegen.